当前位置:ute.cn资讯泛90后品牌”茶颜”上市创弹幕网直播营销先例
泛90后品牌”茶颜”上市创弹幕网直播营销先例
2022-12-06

当大多数品牌依托展销会、新闻发布会、体验促销等等手段上市新品的今天,上海家化旗下的互联网品牌茶颜Tea Beauty“一茶一面膜”系列上市却标新立异,选择独家冠名哔哩哔哩弹幕网首档泛90后网络直播脱口秀,成功开创了弹幕网营销的先例。

茶颜Tea Beauty“一茶一面膜”系列

首例直播综艺式品牌营销 紧抓泛90后市场

脱口秀吸引了大批网友观看并发弹幕互动

茶颜Tea Beauty“一茶一面膜”系列是一款“复方茶+茶面膜”的组合产品,精选来自全球6大最优质产茶区的原材料,以达到内养外敷的全面调理的目的,主打泛90后市场。90后的关键词是什么?答案两个字足以概括:网络!90后的社交、购物、娱乐无一不依托于网络,而当下90后最热衷的莫过于弹幕式直播,无论是观看电影还是网络综艺,弹幕吐槽已成为一种娱乐潮流,茶颜Tea Beauty正是发现了这种风潮,因此选择了弹幕网平台进行合作,并采用脱口秀这一年轻、娱乐化的方式发布新品。

特邀高颜值嘉宾阵容 明星体验者盛赞茶颜

茶颜Tea Beauty特别邀请到SMG美女主持司雯嘉、美容专家侯聪老师、新人演员小灿及周骏超加盟,可以说打造了一档超高颜值的网络直播脱口秀。

男嘉宾现场打开茶颜Tea Beauty试用

节目中明星嘉宾边品茶边聊天,并现场试用茶颜Tea Beauty产品,形似电视购物的模式,却走出了综艺节目的风格,娱乐化、现场体验式营销,更易被现在的年轻一代接受并喜爱。

大获成功 综艺节目与品牌电商营销相互助力

“比杀姐姐还美的男人,你敢约吗?”“雌雄同体的男人,你能分辨出来吗?”“肌肉型男和花美男,女生究竟更爱哪一个?”劲爆的话题将网络直播不断推向高潮,当日共有30多万网友访问茶颜Tea Beauty脱口秀的直播间,最高峰时7千多网友同时在线观看,累计近5千条直播弹幕。

直播现场公布红包优惠口令

与此同时品牌营销以“红包口令”的形式贯穿全程,观众到天猫Tea Beauty茶颜官方旗舰店即可兑换优惠,突破了以往网络促销的传统套路,将电视购物和网络购物的优势融合在一起,开创了全新的形式,也获得了不俗的营业额。

“刷颜值抢红包”H5互动游戏

此外,茶颜Tea Beauty更联动大量KOL,通过H5游戏、天猫淘口令,微博微信等诸多平台进行EPR多元化推广。作为国内第一个尝试网络直播综艺进行营销的品牌,茶颜Tea Beauty凭借新颖的推广理念、超值的优惠、优质的产品,成功打开了泛90后的市场。